Combinar las diferentes e-herramientas y medir los resultados. • Responsables de Marketing • Responsables de Comunicación • Responsables del Proyecto de e-marketing • Responsables de Planifi cación de Campañas • Profesionales de Agencias de Comunicación y Publicidad Tener una visión completa y clara de todos los pasos necesarios para la planificación de una estrategia e-marketing que se adapte al core-business, y que tenga en cuenta el público objetivo, el entorno competencial y las tendencias actuales en marketing relacional. • Definir y combinar con efi cacia acciones de e-marketing que respondan a los objetivos fijados y a los intereses de la compañía • Utilizar las diferentes herramientas de marketing on-line integrándolas en las acciones de marketing off-line • Determinar el rol de los smartphones y de las tablets en nuestra acción de e-marketing • Fijar el mix-marketing más adaptado a los objetivos definidos • Conocer los indicadores que nos permiten medir el ROI de las operaciones y la coherencia global de nuestro plan de emarketing • Efectuar un seguimiento del cumplimiento de los objetivos marcados en el plan • Balance de nuestras acciones e-marketing actuales: benchmark, medición de resultados, comparativas • Análisis de nuestras fortalezas, ventajas competitivas y amenazas • Definir nuestros objetivos: conseguir nuevos clientes, fidelizar, mejorar imagen etc. • Diseñar nuestra estrategia • Visibilidad y posicionamiento web natural y de pago • Marketing en buscadores – SEO: Indexación / No indexación en buscadores – Posicionamiento en Google. ¿Y en otros buscadores? – SEM: Selección de KeyWords – Cómo deben ser las Landing Pages – Métricas de tráfico y conversión • Redes sociales, marketing viral, listas de distribución • Ventajas, inconvenientes y costes de las herramientas en función de los objetivos perseguidos • Comparativa y complementariedad de las herramientas off- line y on-line • Las ventajas de las nuevas herramientas digitales: smartphone, tablets, advergaming Apps, etc. • ¿Qué herramientas poner en marcha para generar tráfico y visibilidad? • ¿Cuáles son mis objetivos? • ¿Cuál es mi presupuesto? • ¿Cuánto tiempo poseen que durar las acciones? • Construir, presentar y argumentar el plan e-marketing • Descripción de las acciones y del presupuesto • Medir los resultados: KPIs e instrumentos de seguimiento • ROI: El control de los gastos y la optimización de la inversión • El dimensionamiento y la transformación del plan de e-marketing: cambiar, adaptar y ajustar el plan en función de los resultados y de los cambios de estrategia • Ventajas de la integración de la estrategia e-marketing en una dimensión multicanal • Las claves del éxito • Best practices Madrid, 26 de junio de 2012 Horario: 09:00h - 18:00h (8 horas)