Nuevo programa dirigido a directivos de áreas ajenas a la de marketing que quieran entender el rol y la relevanciadel proceso de marketing en la empresa, o cómo les puede ayudar en sus decisiones técnicas para entender al cliente, analizar la competencia y seguir al mercado. La programación es una oportunidad para recibir el marco enl cual conjugar aspectos técnicos y estratégicos, ya que proporciona una visión integradora de la estrategia empresarial y la estructura de la organización. El foco principal es la relación entre el mercado y el desarrollo de productos o servicios para la correcta obtención de rentabilidad y aceptación. La programación aprovecha toda la riqueza de La Salle: su experiencia en las titulaciones de ingenierías TIC y de arquitectura, así como las empresas del parque tecnológico ubicado en el mismo campus La Salle de Barcelona. Las líneas principales de investigación y el enfoque de las sesiones del Departamento de Empresa y Tecnología son precisamente el impacto de la tecnología en las decisiones de management, o en innovación y desarrollo de nuevos productos. Esta programación se basa en el exitoso curso ‘Strategic Marketing’ dea programación MBA de La Salle, lugar en el que se efectúa una revisión completa de los fundamentos de la disciplina del marketing, su interacción con otras áreas y procesos, y se incorporan los aspectos del desarrollo técnico. La metodología a seguir será eminentemente práctica, a través de sesiones interactivas en las que se analizarán casos reales de empresas nacionales e internacionales. Asimismo en el diseño de contenidos priman la aplicabilidad de los conceptos y el pragmatismo de las teorías. Por otra parte, en el curso se crea una relación abierta entre los participantes y el equipo de profesores, que dinamiza el proceso de aprendizaje ya que el punto de vista del participante se incorpora a la discusión para confrontar la teoría. Profesionales con formaciones técnicas, directivos o personas clave en la empresa, que busquen el encaje organizativo del área técnica en la empresa, partiendo de la comprensión de su estrategia y de la actividad de marketing: orientación al mercado, al cliente y a la competencia. Está por tanto abierto a empresas grandes o pequeñas, industriales o de consumo, tecnológicas o no. Al finalizar la formación el participante habrá desarrollado una perspectiva estratégica, una actitud de apertura al cambio, así como la identificación de oportunidades y la seguridad en la comunicación.          1. Concepto de Estrategia y sus ámbitos en la empresa          2. Concepto de mercado y de orientación al mercado, a la competencia y al cliente          1. Segmentación y elección de segmento          2. Posicionamiento y diferenciación de Marca            1. Diseño de Marketing Mix          2. Alineación de todas las áreas de la empresa hacia el mercado 16 horas.